OpenAI teste des publicités visuelles dans la génération d'images de ChatGPT
OpenAI expérimente un format publicitaire visuel diffusé pendant la génération d'images dans ChatGPT, avec des garde-fous évaluant la vulnérabilité émotionnelle des conversations. En Europe, où les annonces sont actives depuis fin août, la désignation de ChatGPT comme très grand moteur de recherche en ligne impose la publication d'un registre publicitaire d'ici janvier.
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Un format visuel testé aux États-Unis dès ce mois-ci
OpenAI expérimente un format publicitaire visuel qui s'affiche pendant la génération d'images dans ChatGPT, selon The Next Web. Le dispositif montre des produits en usage ou les expériences qu'ils permettent, avec un étiquetage explicite et une séparation nette d'avec l'image en cours de création, précise l'entreprise. Les tests débutent à la fin de ce mois aux États-Unis auprès d'un premier groupe d'annonceurs.
L'emplacement des annonces est déterminé par des garde-fous qui évaluent si une conversation présente une vulnérabilité émotionnelle, un caractère sensible ou une autre situation inadaptée. OpenAI assure que la publicité n'influence pas les réponses fournies par ChatGPT.
Une audience hebdomadaire de 1,2 milliard de personnes
Selon le décompte d'OpenAI, ChatGPT touche 1,2 milliard de personnes par semaine, ce que l'entreprise présente comme la plus grande plateforme grand public native de l'IA au monde. La publicité doit lui permettre de servir un marché plus large que le seul abonnement, indique la société.
En Europe, six semaines de recul
Les annonces sont déjà actives en Europe depuis six semaines. Elles sont arrivées fin août dans 31 pays européens, pour les seuls utilisateurs des offres gratuites et Go. Les abonnés Plus, Pro et Enterprise n'y sont pas exposés.
La Commission européenne a désigné ChatGPT comme très grand moteur de recherche en ligne le 31 août, sur la base de 159,1 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE, contre un seuil fixé à 45 millions. ChatGPT Ads a dépassé le milliard de dollars en rythme annualisé en moins de 200 jours.
Un registre publicitaire public dès janvier
Les obligations débutent en janvier, quatre mois après la notification. Elles prévoient un registre publicitaire public conservant un an d'annonces, avec l'annonceur, la durée de diffusion, les paramètres de ciblage et la portée.
La Commission a retenu la qualification de moteur de recherche plutôt que celle de plateforme, un choix délibéré visant à ne pas accorder à OpenAI de bouclier de responsabilité sur ses propres contenus. Ce choix produit un effet de bord sur la publicité que personne ne semble avoir anticipé.
Le Digital Services Act interdit les annonces ciblées à partir de données personnelles sensibles, une règle rédigée pour les fournisseurs de plateformes en ligne. ChatGPT est un moteur de recherche.
Des auditeurs sans accès aux conversations réelles
DoubleVerify et Integral Ad Science évalueront la manière dont les standards de brand safety sont appliqués, dans un environnement contrôlé et sans accès aux conversations réelles. La désignation de la Commission a identifié les risques pour le bien-être mental des utilisateurs parmi les éléments qu'OpenAI doit désormais évaluer. « Les annonces sont clairement étiquetées et restent distinctes de ses réponses », affirme OpenAI.
