OpenAI ajoute des annonces visuelles dans ChatGPT
OpenAI déploie des annonces visuelles dans ChatGPT, affichées à côté des images générées par les utilisateurs, dans un premier temps aux États-Unis. L'entreprise étoffe en parallèle ses outils de mesure et ses partenariats publicitaires, selon TechCrunch.
Dans cet article
Un format publicitaire adossé à la génération d'images
OpenAI enrichit son offre publicitaire avec des annonces visuelles, qui s'afficheront aux côtés des images demandées par les utilisateurs de ChatGPT, rapporte TechCrunch. Le déploiement doit débuter plus tard ce mois-ci, uniquement aux États-Unis dans un premier temps, avec un groupe restreint d'annonceurs tests.
La société précise que ces encarts seront clairement identifiés et qu'ils n'influenceront pas les réponses fournies par ChatGPT. L'objectif affiché : séduire les annonceurs en ligne qui racontent leur marque par l'image.
Une audience de 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires
À terme, ces formats doivent permettre de cibler les 1,2 milliard d'utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT, une fois le déploiement étendu à l'échelle mondiale. OpenAI avait introduit la publicité plus tôt cette année pour soutenir ses offres gratuites et à bas coût, avant de l'étendre à l'Inde en août.
L'intégration de ces annonces pourrait toutefois peser sur l'expérience utilisateur. Ce qui n'est peut-être pas un effet secondaire subi : les publicités pourraient inciter une partie des utilisateurs occasionnels à souscrire un abonnement pour s'en affranchir.
Mesure, attribution et contexte de marque
En marge de ce nouveau format, OpenAI indique élargir ses outils de mesure et son écosystème de partenaires. Celui-ci comprend désormais des solutions d'attribution au clic — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin — ainsi que des partenaires de mesure avancée sur l'ensemble du tunnel : Fospha, Measured et INCRMNTAL.
L'entreprise s'est également associée à Haus, Measured et WorkMagic pour aider les annonceurs à explorer des expérimentations « géolocalisées » autour de la publicité.
Des pilotes sur l'environnement de marque
OpenAI dit travailler à des pilotes d'évaluation de l'environnement de marque, avec le concours de DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS). Ces travaux doivent aider les annonceurs à mieux comprendre le contexte dans lequel leurs annonces apparaissent sur ChatGPT.
Pris dans leur ensemble, ces chantiers visent à faire de ChatGPT une activité publicitaire viable pour les utilisateurs des offres gratuites et à bas coût. Le lancement intervient après celui de Muse, une application d'IA agentique gratuite pour tous lancée par Meta, concurrent croissant des principaux chatbots.
