OpenAI lance un format publicitaire visuel dans ChatGPT
OpenAI déploie un nouveau format publicitaire visuel dans ChatGPT, testé dès la fin du mois au sein de la génération d'images, avec des annonces clairement identifiées. L'entreprise américaine élargit aussi ses outils de mesure avec DoubleVerify et Integral Ad Science, selon PYMNTS.
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Un format publicitaire visuel testé dans la génération d'images
OpenAI annonce le lancement d'un format publicitaire plus visuel et plus mesurable au sein de ChatGPT. Ce dispositif doit permettre aux utilisateurs de « imaginer comment des produits et services pourraient s'intégrer dans leur vie », indique l'entreprise dans un communiqué daté du lundi 5 octobre, selon PYMNTS.
Les annonces prendront la forme d'images illustrant l'inspiration produit, l'usage d'un bien ou les expériences qu'il rend possibles. OpenAI précise que ce format sera testé à partir de la fin du mois dans la fonction de génération d'images de ChatGPT, avec des publicités clairement étiquetées et distinctes de l'image en cours de création.
Des garde-fous revendiqués
Comme pour ses autres formats publicitaires, l'entreprise assure que la publicité n'influence pas les réponses générées par ChatGPT. Elle ajoute que ce format ouvre aux annonceurs de nouvelles possibilités de raconter leur histoire par l'image.
Mesure et partenariats élargis
Le même jour, OpenAI indique élargir ses outils de mesure et son écosystème de partenaires pour aider les annonceurs à « déterminer comment ChatGPT Ads contribue à leur activité à partir des systèmes qu'ils utilisent déjà ». L'entreprise dit travailler à des pilotes d'évaluation de la compatibilité de marque avec DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS), afin de mieux faire comprendre l'environnement publicitaire aux annonceurs.
« Cette approche permet à des partenaires indépendants d'évaluer comment nos standards de sécurité de marque sont appliqués dans un environnement de test contrôlé, sans accéder aux conversations privées des utilisateurs », précise OpenAI. L'objectif affiché est d'offrir davantage de transparence sur le fonctionnement de ces garde-fous tout en protégeant la confidentialité des échanges.
La tension entre annonceurs et concurrents
PYMNTS rappelait le mois dernier qu'OpenAI n'acceptait plus les publicités d'entreprises dont les produits de génération d'images ou d'audio concurrencent les siens. Selon ce compte rendu, environ un milliard de personnes utilisent ChatGPT chaque mois et la majorité ne paie pas d'abonnement, ce qui pousse OpenAI à s'appuyer de plus en plus sur la publicité pour ses revenus.
À mesure que ChatGPT s'étend du chatbot vers l'image, la voix, le shopping et d'autres services, davantage d'entreprises pourraient se retrouver dans la position d'Adobe : à la fois annonceur payant et concurrent direct, écrivait PYMNTS. Cette dynamique a déjà retenu l'attention des régulateurs dans la publicité numérique. Un juge fédéral a estimé l'an dernier que l'activité de technologie publicitaire de Google constituait un monopole illégal et que les pratiques du géant technologique avaient entravé la capacité de ses concurrents à rivaliser.
Si les restrictions d'OpenAI s'étendent à d'autres catégories au fil des nouvelles fonctionnalités, l'entreprise fera face à une tension similaire : protéger ses propres produits tout en ayant besoin de la base d'annonceurs qu'elle cherche à développer pour atteindre ses objectifs.
