OpenAI ajoute l'essayage virtuel à ChatGPT pour le shopping
OpenAI a intégré une fonction d'essayage virtuel à ChatGPT, avec un bouton « Try on » sur les fiches de vêtements et d'accessoires, selon PYMNTS. L'outil, disponible sur mobile et sur le web, s'accompagne d'une bibliothèque de produits enregistrés et de dossiers de favoris.
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Un bouton « Try on » sur les fiches produits
OpenAI a ajouté une fonction d'essayage virtuel à ChatGPT, indique l'entreprise dans une note de version publiée le 1er octobre, selon PYMNTS. Un bouton « Try on » apparaît désormais sur les fiches de vêtements et d'accessoires. L'utilisateur le sélectionne, puis prend ou téléverse un selfie pour générer une image d'essayage virtuel avec les images de ChatGPT.
« Votre photo de référence est conservée pour les essayages futurs », précise OpenAI dans cette note. La fonction est également accessible depuis une conversation : il suffit de téléverser une photo d'un vêtement ou d'un accessoire et de demander à l'assistant de produire une image d'essayage.
Favoris, dossiers et disponibilité
ChatGPT permet aussi d'enregistrer des produits dans une liste de Favoris ou de les organiser dans des dossiers au sein de la bibliothèque ChatGPT. Ces fonctionnalités sont proposées sur mobile comme sur le web.
Un usage de l'IA en amont de l'achat
Le rapport de PYMNTS Intelligence « From Prompt to Purchase: Who Wins the AI Shopper? », publié en octobre, estime que près de 23 % des consommateurs américains, soit environ 61 millions de personnes, commencent leur recherche de produits en ligne par une requête adressée à une IA. Les vêtements, chaussures et accessoires représentaient environ 28 % des derniers achats assistés par IA cités par les personnes interrogées.
PYMNTS rapportait en avril que des plateformes, des distributeurs et un nombre croissant de startups intègrent désormais cette technologie d'essayage virtuel génératif directement dans les pages produits, les résultats de recherche et les parcours de paiement. Lorsque Google a étendu en octobre 2025 son essayage virtuel assisté par IA aux chaussures, après d'autres articles d'habillement, l'entreprise a indiqué que la fonction rencontrait un vif succès.
« Les acheteurs aux États-Unis s'amusent beaucoup à essayer des vêtements (ils partagent même leurs images d'essayage bien plus que les fiches produits classiques), et il y a désormais encore plus de choses à découvrir », déclarait Google à l'époque.
D'autres fonctions d'achat déjà présentes
Cette capacité d'essayage virtuel s'ajoute à d'autres outils d'achat de ChatGPT. OpenAI avait indiqué en mars avoir renforcé le shopping visuel dans ChatGPT et ajouté la prise en charge de la découverte de produits via l'Agentic Commerce Protocol (ACP). Ces améliorations permettent de parcourir des produits visuellement, de téléverser des images pour trouver des articles similaires, de comparer des options côte à côte — prix, avis et caractéristiques —, d'obtenir des informations détaillées et actualisées, et d'affiner les résultats par la conversation.
