Orange s'allie à ReelShort pour ses micro-dramas sur Max it
Orange Afrique et Moyen-Orient et ReelShort ont signé un partenariat pluriannuel pour distribuer les micro-dramas de la plateforme sur Max it TV, dans 17 pays. Le lancement débutera sur quatre marchés en 2026, avec un accès via des forfaits de données mobiles dédiés.
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Un accord pluriannuel portant sur 17 marchés
Orange Afrique et Moyen-Orient (OMEA) et ReelShort, plateforme de micro-dramas verticaux détenue par Crazy Maple Studio, ont annoncé le 15 octobre un partenariat stratégique de plusieurs années, rapporte We Are Tech. L'accord porte sur la diffusion des contenus de ReelShort au sein de Max it TV, l'espace de divertissement de la super-application Max it d'Orange, dans 17 pays d'Afrique et du Moyen-Orient.
Le calendrier prévoit un démarrage sur quatre marchés en 2026, suivi d'un déploiement progressif dans les autres pays sur la durée de l'accord.
Des forfaits de données couplés au catalogue
Les micro-dramas sont des séries au format vertical, pensées pour le visionnage sur smartphone, avec des épisodes de quelques minutes. Max it TV proposera aux abonnés d'Orange un catalogue ReelShort mêlant drames, romances et thrillers.
L'accès passera par l'achat d'un forfait de données mobiles spécifique : un volume de données associé à un accès illimité au catalogue ReelShort, sans frais supplémentaires pendant la validité du forfait.
Les objectifs affichés par l'opérateur
Pour Orange, l'opération doit accroître la valeur de ses forfaits de données, renforcer l'engagement et la fidélité d'un public jeune, utilisateur de mobile, et soutenir l'adoption de Max it, qui revendique 39 millions d'utilisateurs.
« Max it TV est devenu une porte d'entrée pour les fournisseurs de contenus qui souhaitent toucher les publics d'Afrique et du Moyen-Orient. L'arrivée de ReelShort illustre clairement notre ambition : faire de Max it TV une plateforme unique réunissant le meilleur des contenus internationaux et locaux, au service de millions de clients. Ce n'est qu'un début, et nous souhaitons collaborer avec tous les acteurs du secteur qui partagent cette vision », déclare Ben Cheick Haidara, directeur général adjoint d'OMEA.
Un marché mondial estimé à 25 milliards de dollars
D'après Omdia, société britannique d'analyse stratégique des réseaux et télécommunications, les micro-dramas constituent un marché à fort potentiel. Il devrait atteindre 25 milliards de dollars à l'échelle mondiale d'ici 2031, porté par l'appétit des utilisateurs de smartphones pour des contenus courts, rapides à consommer et distincts des formats classiques de vidéo à la demande.
L'accès à 180 millions d'abonnés mobiles
Joey Jia, fondateur et PDG de Crazy Maple Studio, qualifie l'accord d'« étape décisive » pour la stratégie de ReelShort auprès des opérateurs télécoms. « Notre distribution via Max it TV nous permet de toucher directement une audience jeune, mobile et à fort potentiel », souligne-t-il.
Le partenariat ouvre à ReelShort la clientèle d'Orange, qui compte plus de 180 millions d'abonnés mobiles sur les 17 marchés concernés, et conforte ses perspectives de développement international via des accords avec les opérateurs.
« En moins d'un an, notre présence auprès des opérateurs s'est étendue pour atteindre près de 450 millions d'abonnés mobiles, y compris les clients d'Orange. Le déploiement sur 17 marchés d'Afrique et du Moyen-Orient constitue une étape importante dans notre croissance internationale et marque notre première percée significative sur le marché MENA », s'est-il réjoui.
